Online Marketing News & Wissen

Nahezu jeder Internetnutzer ist früher oder später darauf gestoßen: künstliche Intelligenz (KI). Insbesondere seit dem globalen Boom generativer KI im Jahr 2022 sind generierte Bilder, Videos und Texte im Umlauf – und das in der Regel ohne Kennzeichnung. Teilweise ist der Einfluss von künstlicher Intelligenz mit bloßem Auge sichtbar, teilweise ist sie vollkommen getarnt als „normaler“ Content, sodass auch ein geschultes Auge den Unterschied nicht immer erkennt. Kein Wunder, denn schließlich liefern KI-Systeme heutzutage selbst mit einfachen Eingaben oftmals zufriedenstellende Ergebnisse. Um für mehr Transparenz zu sorgen, hat die EU eine KI-Verordnung veröffentlicht, deren zentrale Transparenzpflichten ab dem 2. August (...) weiterlesen

Veröffentlicht am

18. Juni 2026

Geschrieben von

Svenja Froelich

Grounding Page: Strategische Option oder unverzichtbar in KI-Zeiten?

Auffällige Call-to-Actions, dynamische Datenvisualisierungen, werbliche Slogans und emotionales Storytelling: All das sind wir gewohnt – und all das braucht eine Grounding Page nicht. Dafür aber strukturierte Informationen mit Daten, von denen uns im Kern nur die Hälfte interessiert. Kein Wunder: Denn diese Informationen sind nicht primär für Nutzer gedacht. Wer heute eine Website erstellt oder pflegt, optimiert nicht mehr nur für Suchmaschinen und Nutzer. Auch KI-Suchsysteme gesellen sich heute zu diesem Duo hinzu. Wer bei Google eine Suche startet, erhält nicht nur blaue Links, sondern häufig auch eine zusammenfassende KI-Übersicht. Doch nicht immer benutzen wir für unsere Suche Google. Auch (...) weiterlesen

Der Widerrufsbutton wird Pflicht ab 19. Juni 2026

Das müssen Sie jetzt bei Technik, UX, Rechtstexten und Prozessen beachten Der Widerrufsbutton wird ab Juni 2026 für viele Unternehmen zur Pflicht – aber für die Umsetzung bedarf es mehr als einen zusätzlichen Link im Footer. Verbraucher, die Verträge im Internet abschließen, müssen künftig ihren Widerruf direkt über Website, App oder Plattform erklären können. Von dieser Regelung betroffen sind nicht nur klassische Online-Shops, sondern auch Websites, die digitale Dienstleistungen, Buchungsstrecken, Plattformen, Abo-Modelle und andere digitale Produkte anbieten. Die neue Widerrufsfunktion greift an mehreren Stellen in bestehende digitale Abläufe ein: in die technische Umsetzung, die Nutzerführung, Rechtstexte wie Widerrufsbelehrung und Datenschutzerklärung (...) weiterlesen

SEA im KI‑Zeitalter: 11 Fragen zu Automatisierung, AI Overviews und menschlicher Expertise

Künstliche Intelligenz prägt Suchmaschinenwerbung heute stärker denn je. Viele Prozesse im SEA sind automatisiert, Gebotsstrategien reagieren in Echtzeit auf Nutzersignale und neue Suchumfelder verändern die Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten – und damit auch die Erwartungen an Performance. Gleichzeitig wird es für Unternehmen zunehmend komplexer, den Überblick zu behalten und Kampagnen sinnvoll zu steuern. Als Marketing‑Agentur mit einem spezialisierten SEA‑Team setzen wir uns täglich mit genau diesen Veränderungen auseinander – sowohl in der Weiterentwicklung bestehender Setups als auch im Umgang mit zunehmend automatisierten Systemen und neuen Anforderungen an Daten und Tracking. Im direkten Interview mit unserem Experten Julian werfen (...) weiterlesen

Social SEO: Strategien für mehr Sichtbarkeit auf Social Media

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist klar definiert: Inhalte werden so optimiert, dass sie bei Google und anderen Suchmaschinen möglichst weit oben im Ranking erscheinen. Nutzer suchen nach einem Thema und erhalten passende Links, ergänzt durch Formate wie AI Overviews. Doch das Suchverhalten verändert sich. Immer mehr Menschen nutzen soziale Netzwerke, um gezielt nach Informationen, Inspiration oder konkreten Lösungen zu suchen. Diesen Umstand nennt man auch Social Search. Insbesondere Millennials und die Gen Z nutzen Social Media zunehmend als Suchmaschine. Statt klassische Suchmaschinen zu verwenden, geben sie Schlagworte direkt in Plattformen ein und konsumieren den passenden Inhalt dort – häufig in Form von (...) weiterlesen

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KI-Kennzeichnungspflicht ab August 2026: Das müssen Unternehmen jetzt beachten

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