HOAI.de: Neubau und Modernisierung für 160 % mehr Sichtbarkeit
HOAI.de ist die führende Plattform für Informationen, Services und Fortbildungen rund um die Honorarordnung für Architekten und Ingenieure (HOAI). Jedem, der sich in Deutschland mit Baurecht beschäftigt, ist diese Verordnung ein Begriff. Bereits seit 1996 bietet die Website HOAI.de topaktuelles Expertenwissen für Architekten, Bauingenieure, Anwälte und Richter, also jedem, der sich mit Immobilienrecht und baulichen Abrechnungen befasst. Inhaber sind die Brüder Marcus Hilka, Informatiker, und Matthias Hilka, ein renommierter Rechtsanwalt im Bau- und Immobilienrecht und eine Koryphäe im Fachgebiet HOAI. Die Kunden wollten ihre Website modernisieren und ihr dort dargestelltes Angebot an veränderte Marktverhältnisse anpassen, sowie die Sichtbarkeit in Suchmaschinen steigern.
Verdopplung der Top-10-Keywords
+ 115 % URLs in den Top-100
Zunahme der Sichtbarkeit um 160 %
Ausgangssituation
Als HOAI.de im Jahr 2020 auf uns zukam, war die Website nahezu seit 17 Jahren unverändert online und entsprechend weit entfernt von heutigen Standards in Bezug auf Benutzerfreundlichkeit (UX) und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Zusätzlich zwang die Corona-Pandemie das Unternehmen dazu, sein Geschäftsmodell umzustellen – von Präsenzveranstaltungen auf Online-Seminare.
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Herausforderung
Die in die Jahre gekommene, bei Kennern der Materie bestens etablierte Seite, wurde den neueren Google-Standards nicht mehr gerecht und so nahm ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen recht drastisch ab. Die zentrale Herausforderung bestand also darin, die Website auf den neuesten Stand zu bringen, ohne dabei bestehende Stärken zu verlieren. Aufgrund des neuen Geschäftsmodells sollte die neue Website zudem relevante neue Nutzergruppen erreichen. HOAI.de benötigte somit nicht nur eine Modernisierung der Website, sondern auch eine optimale Ausrichtung auf die neue Marktsituation.
Lösung
HOAI.de sollte auf Basis des Open Source CMS WordPress für Suchmaschinen sowie mobile Endgeräte optimiert und die Usability mit einem modernen Design gesteigert werden. Die Erhebung von Nutzerdaten sollte künftig über Google Analytics stattfinden. Durch das Förderprogramm „go-digital“ für KMUs, gelang es uns zudem, für unsere Kunden einen staatlich finanzierten Zuschuss zu erhalten.
Was der Kunde dazu sagt:
“Dank der Unterstützung von takevalue konnten wir nicht nur die Sichtbarkeit steigern, sondern auch unsere führende Marktposition ausbauen und den Umsatz erheblich steigern.”
Umsetzung
Den Start machte die SEO-Konzeption, in deren Rahmen wir zunächst relevante Keywords identifiziert und dementsprechend eine neue, datengetriebene Websitestruktur entwickelt haben. Für die neuen Seitentypen war es wichtig, suchmaschinenfreundliche Templates zu erstellen und eine optimale Verlinkung der neuen und vorhandenen Inhalte sicherzustellen. Anschließend produzierten wir SEO-Textbriefings.
Im zweiten Schritt entwickelten wir das neue UX-Design auf Basis eines geeigneten WordPress-Themes und passten dieses an die Corporate Identity von HOAI.de an. Danach bauten wir die Inhalte und Abbildungen der Website, parallel dazu setzten unsere Entwickler alle Konzepte in WordPress um. Abschließend implementierten wir Google Analytics, um künftige Marketingmaßnahmen besser auswerten zu können. Der Launch der Website folgte schließlich Ende 2020.
Ergebnisse
Innerhalb von nur 7 Monaten nach Relaunch konnte sich die Sichtbarkeit von HOAI.de verdoppeln. Bis heute ist die Sichtbarkeit in Suchmaschinen insgesamt um rund 160 % gewachsen! Diese Optimierungen und die Umstellung von Präsenz- auf Online-Seminare führten zu einer signifikanten Zunahme der Besucherzahlen und einer spürbaren Steigerung der Umsätze unseres Kunden.
Mittlerweile betreuen wir HOAI.de in allen Belangen des Online-Marketings, einschließlich SEO, Webentwicklung, SEA, Paid Social, Conversion-Optimierung und Analytics.
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