Mit smarter SEA-Strategie und neuem Webauftritt zu mehr Sichtbarkeit und Effizienz

Im April 2022 startete die Zusammenarbeit zwischen LUX-top und unserem Team. Zu diesem Zeitpunkt betrieb LUX-top eine veraltete Typo3-Website, die in Design, Struktur und Funktionen nicht mehr den aktuellen Standards entsprach und so ihre hochwertigen Produkte nicht optimal zur Geltung brachte. Um Sichtbarkeit zu schaffen, setzte LUX-top bereits auf Google Ads, nutzte das vorhandene Potenzial jedoch noch nicht vollständig aus. Hier kamen wir ins Spiel und planten im Verlauf der Zusammenarbeit zusätzlich den Relaunch der Website, um langfristig auch die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.

Die größte Herausforderung bestand darin, das bestehende Google-Ads-Konto strategisch und strukturell zu überarbeiten, während gleichzeitig die Grundlagen für einen neuen Webauftritt geschaffen wurden. Die Breite des hochspezialisierten Produktportfolios – das verschiedene Gebäudetypen, Branchen und Sicherheitsanforderungen abdeckt – stellte eine zusätzliche Herausforderung dar: Die digitale Präsenz musste sowohl Übersichtlichkeit schaffen als auch fachliche Tiefe bieten. Diese Themen mussten digital klar, verständlich und ansprechend vermittelt werden.

Da LUX-top mehrere Zielmärkte mit begrenztem Werbebudget bespielt, hielten wir eine neue Kampagnenstruktur für einen wichtigen Ansatzpunkt, um künftig mehr Reichweite und Effizienz zu ermöglichen. Gleichzeitig sahen wir großes Potenzial für Suchmaschinenoptimierung: Auf Basis einer umfassenden SEO-Konzeption bot sich somit ein Website-Relaunch an. Eine klare Nutzerführung, suchmaschinenoptimierte Inhalte und ein modernes Design würden die SEA-Maßnahmen langfristig sinnvoll ergänzen und den digitalen Auftritt insgesamt stärken.

Wir fassten die bestehenden Kampagnen zusammen und strukturierten das Google-Ads-Konto komplett neu. So konnten wir das Budget gezielter einsetzen und die intelligenten Gebotsstrategien (automatische Gebotsanpassung durch KI) optimal nutzen. Anschließend richteten wir ein valides Conversion-Tracking ein und verfassten Anzeigentexte, um den Qualitätsfaktor der Keywords zu verbessern. Außerdem ergänzten wir das Konto um neue Kampagnenformate wie Performance Max sowie um weitere Produktkategorien. Mit Retargeting-Kampagnen sprachen wir Interessenten erneut an und erhöhten die Reichweite zusätzlich.

Gemeinsam mit dem Kunden gestalteten wir zudem die neue Website Schritt für Schritt. Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung führten wir zunächst eine umfassende Keyword-Analyse durch. Anschließend konzipierten wir eine datengetriebene Informationsarchitektur, erstellten Wireframes und visualisierten so erstmals die neue digitale Präsenz in Grundzügen. Auf dieser Basis entstanden strukturierte Vorlagen und Briefings für die neuen Websitetexte. LUX-top legte besonderen Wert auf ein individuelles Design und eine eigenständige visuelle Identität, die der Premiumpositionierung des Unternehmens gerecht wird. Die Agentur Markenmut entwickelte dafür die gestalterischen Grundlagen der Marke (die CI) und wir setzten das UX-Design anschließend maßgeschneidert um. Im November 2024 ging die neue Website schließlich online.

Ein weiterer strategischer Vorteil der neuen Website: Sie ermöglicht einen Multisite-Ansatz für die nahtlose Anbindung internationaler Partner, während LUX-top gleichzeitig die volle Kontrolle über die externe Markendarstellung behält.

Die überarbeitete SEA-Strategie sorgte für deutlich effizientere Kampagnen und eine bessere Auslastung des Budgets. Sie führte zudem zu mehr hochwertigen Anfragen! Auch der Relaunch brachte schnell spürbare Erfolge: Die Sichtbarkeit von LUX-top wuchs um rund 550 Prozent und die Zahl der Top-10-Keywords verdoppelte sich fast von 235 auf 460.

Durch die Optimierung der Suchmaschinenwerbung und die durchdachte Online-Strategie konnte unser Kunde die digitale Sichtbarkeit insgesamt deutlich steigern und sich langfristig als starker Partner für Absturzsicherungen positionieren.

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