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Als Clickbaiting bezeichnet man im Online-Marketing eine Vorgehensweise, bei der Nutzer dazu verleitet werden sollen, auf einen Link zu klicken. Oft werden dabei übertriebene oder falsche Aussagen gemacht oder aufmerksamkeitsstarke Überschriften verwendet, welche Nutzer zum Klicken verleiten. Clickbaiting wird oft in den sozialen Medien eingesetzt und kann durchaus als unethisch angesehen werden. Das Problem von Clickbaiting ist, dass Nutzer häufig enttäuscht sind, wenn sie auf den Link klicken und feststellen, dass die versprochenen Inhalte nicht oder nur unzureichend geliefert werden.
Das Hauptziel von Clickbaiting ist es, die Klickrate und damit die Aufmerksamkeit für einen bestimmten Inhalt oder eine bestimmte Website zu erhöhen. Dem Ersteller des Clickbaits kann es so gelingen mehr Traffic auf seine Website zu lenken, was wiederum zu mehr Umsatz führen kann. Ein weiteres Ziel von Clickbaiting kann es sein, Nutzer dazu zu bringen, bestimmte Inhalte oder Meinungen zu teilen oder sich auf eine bestimmte Weise zu verhalten. Dies kann beispielsweise genutzt werden, um eine virale Verbreitung von Inhalten zu erreichen oder bestimmte Themen zu diskreditieren oder zu unterstützen.
Clickbaiting kann folgende Ausprägungen haben:
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