Big Data im Online Marketing – Chancen und Risiken   In Zeiten von PRISM und anderen Überwachungsprogrammen ist auch „Big Data“ – oder Datensammlung generell – ein besonders heiß diskutiertes Thema. Im Mittelpunkt solcher Diskussionen steht häufig die Angst der Menschen vor einer Verletzung ihrer Privatsphäre durch „Datenkraken“. Welche Vorteile sich sowohl dem Einzelnen als auch der Gesellschaft aus der Analyse von „Big Data“ ergeben können, wird viel zu selten thematisiert, obwohl die daraus resultierenden Chancen durchaus beachtenswert sind! Diejenigen, die dafür sorgen können, dass diese Vorteile stärker in den Fokus rücken, sind die Unternehmen. Um diese Chancen auch in