Was ist der ROMI?

 

Der Return on Marketing Investment (ROMI) steht in direktem Zusammenhang mit dem Return on Invetment (ROI) und bezieht sich auf die Rentabilität von Marketing-Ausgaben. Wie der ROI wird auch der ROMI durch das Verhältnis von investiertem Kapital und Gewinn berechnet, allerdings wird hier lediglich der Teilbereich Marketing berücksichtigt.

Als Investitionen gelten im Marketing die gesamten Kosten für eine Marketingmaßnahme. Darunter fallen bspw. Agenturkosten, Werbeplatzierung, Pricing, etc. Bei der Berechnung des ROMI werden zudem die Produktkosten berücksichtigt. Die Formel sieht dementsprechend folgendermaßen aus:

 

ROMI = (Nettoumsatz – Marketingkosten – Produktkosten) / Marketingkosten

 

Neben dem ROMI wird im Marketing auch der Return on Advertising Spend (ROAS) verwendet. Dieser beschreibt die Rentabilität einzelner Werbemaßnahmen.