Google AI Overview & SEO: Mehr Sichtbarkeit oder weniger Klicks?
Mit der Einführung der Google AI Overviews beginnt eine neue Phase der Google-Suche – und sie stellt die Sichtbarkeitsregeln für Websites grundlegend auf den Kopf.
Seit dem offiziellen Rollout im März 2025 in Deutschland unter dem Namen „Übersicht mit KI“ sind die automatisch generierten Antworten für Millionen Nutzer Teil der Search Experience. Für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet das einen Paradigmenwechsel, bei dem nicht mehr nur Rankings zählen, sondern sich auch die Frage stellt, ob Ihre Inhalte von der KI als relevant erkannt und zitiert werden.
Diese Entwicklung wirft wichtige Fragen auf: Wie schafft es eine Website in die AI Overview? Welche Art von Content wird berücksichtigt? Welche Rolle spielen Keywords, Ranking-Faktoren und technische Struktur künftig? Und ganz zentral: Bleibt meine Website überhaupt noch sichtbar?
Die Antwort: Ja – aber mit angepasster Strategie.
Wer relevante Inhalte in der richtigen Tiefe bietet, Nutzerbedürfnisse präzise adressiert und Googles Qualitätskriterien erfüllt, kann von AI Overviews sogar profitieren. In diesem Blog zeigen wir Ihnen, wie Sie Ihre SEO-Strategie fit machen für das Zeitalter der generativen Google-Suche – und wie Sie dabei langfristig Performance sichern.
Antworten erhalten, bevor Sie klicken: Was AI Overviews ausmacht
Mit AI Overviews bringt Google eine neue Form der Antwort auf den Bildschirm: Statt einer Liste klassischer Suchergebnisse erhalten Nutzer direkt in den SERPs eine generative Zusammenfassung – oft als Fließtext, in Stichpunkten oder mit Bildern und Videos angereichert. Damit geht Google über bekannte Features wie Featured Snippets oder den Knowledge Graph hinaus: Es entsteht eine umfassendere, KI-basierte Übersicht, die Inhalte aus verschiedenen Quellen bündelt, darunter:
- Inhalte aus dem offenen Web (z. B. Blogs, Fachartikel, Ratgeberseiten)
- Strukturierte Daten wie Tabellen oder FAQs
- Informationen aus dem Google Knowledge Graph
Ein positives Signal für Content-Ersteller: Google zeigt weiterhin, woher die Informationen stammen. Jeder Abschnitt eines AI Overviews enthält Verlinkungen zu den genutzten Quellen – oft nicht zur Startseite, sondern direkt zu spezifischen Unterseiten mit hoher inhaltlicher Relevanz.
AI Overviews werden gezielt bei Suchanfragen ausgespielt, die auf Information abzielen. Wer etwa nach „Wie funktioniert Wärmepumpenheizung?“ sucht, erhält direkt eine zusammengefasste Erklärung. Ganz anders bei kommerziellen Suchintentionen: Wer nach „Wärmepumpe kaufen“ googelt, sieht keine KI-Antwort, sondern Anzeigen. Hier bleibt Googles Geschäftsmodell im Vordergrund.
Traffic-Einbruch oder SEO-Aufstieg? Die Auswirkungen auf Webseiten im Überblick
Die KI-generierten Zusammenfassungen erscheinen für User ganz oben – und verdrängen damit in einigen Fällen organische Rankings nach unten. Wer als Website-Betreiber sichtbar bleiben will, steht vor einer neuen Herausforderung.
Mehrere Analysen legen nahe: Die durchschnittliche Klickrate könnte durch die AI Overviews spürbar sinken – im Fall der Studie von BrightEdge.com sogar um bis zu 30 %. Auch die Anzahl der Klicks dürfte in vielen Fällen zurückgehen, da Nutzer ihre Antwort bereits in der Übersicht finden. Gleichzeitig scheinen die Impressionen deutlich zuzunehmen – was zu mehr Sichtbarkeit, aber nicht zwangsläufig zu mehr Interaktionen führen kann.
Malte Landwehr, SEO-Vizepräsident bei idealo.de, analysierte in einem umfassenden Review über insg. 15 Studien (u. a. Seer Interactive, SISTRIX, Amise) die Auswirkungen genauer. Sein Fazit:
- Der CTR sei in einem Fall um 19 % gestiegen, ansonsten würden sich die Verluste jedoch von -3 % bis -85 % belaufen.
- Im Durchschnitt sei ein Verlust von -40 % zu verzeichnen, der Median liege bei -37 %.
- Grund für die Streuung sieht Landwehr in den unterschiedlichen Bewertungskriterien – etwa Thema, Markenbezug, Ranking-Position oder der Zeitraum der Analyse.
Interessant sind außerdem die Erkenntnisse der Keyword-Analyse von SE Ranking: Besonders häufig scheinen AI Overviews bei längeren Suchanfragen sowie mittlerem Keyword-Schwierigkeitsgrad (10–30) aufzutreten. Bei einigen Branchen sei die AIO-Präsenz zudem wahrscheinlicher, darunter Gesundheit, Sport, Versicherung und Karriere. Darüber hinaus würden die AI Overviews in rund 60 % der analysierten Fälle auf 3 bis 7 Seiten aus den Top 20 verlinken.
Daraus ergeben sich folgende Trends im Search Marketing
- Mehr Sichtbarkeit, weniger Klicks: AI Overviews führen allem Anschein nach zu einem Anstieg der Impressionen – gleichzeitig sinkt die Klickrate. Zero-Click-Suchen werden zur neuen Realität und senken die organische Sichtbarkeit klassischer Suchergebnisse.
- Informationsstarke Themen dominieren: Besonders häufig in den Google AI Overviews vertreten sind Keywords aus den Bereichen Gesundheit, Sport, Versicherung und Karriere.
- Relevanz durch Keyword-Strategie: Long-Tail-Keywords und Begriffe mit mittlerer Schwierigkeit bieten die besten Chancen, in AI Overviews berücksichtigt zu werden.
Große Medienhäuser, Regierungsportale und etablierte Websites werden zwar häufig zitiert, doch auch Blogs, Foren oder spezialisierte Fachseiten haben unter gewissen Bedingungen eine Chance.sondern Anzeigen. Hier bleibt Googles Geschäftsmodell im Vordergrund.
Google AI Overview für sich nutzen: So verbessern Sie Ihre Chancen
Wer digital erfolgreich bleiben will, muss sich an veränderte Bedingungen im Suchverhalten anpassen. Das gilt besonders mit Blick auf die AI Overviews. Denn: Nicht nur das Ranking entscheidet, sondern ob Ihre Inhalte als relevant und vertrauenswürdig genug gelten, um zitiert zu werden.
Folgende Maßnahmen helfen dabei, die Wahrscheinlichkeit einer Aufnahme in AI Overviews zu erhöhen – und gleichzeitig die Sichtbarkeit und Performance Ihrer Website zu stärken:
1. Inhaltliche Qualität und Autorität stärken
- Setzen Sie auf sachkundige Inhalte, die echtes Fachwissen und Erfahrung gem. der Google-Vorgabe E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) transportieren.
- Beantworten Sie präzise W-Fragen – idealerweise mit direkt zitierbaren Passagen.
- Verwenden Sie Bullet Points, strukturierte Anleitungen und klare Schritt-für-Schritt-Erklärungen, um Nutzerintentionen optimal zu bedienen.
2. Technisch saubere Umsetzung
- Achten Sie auf logische Strukturierung im Code (HTML-Headlines, strukturierte Daten wie FAQ-Page, How-To).
- Vermeiden Sie Keyword-Stuffing, setzen Sie auf semantische Tiefe und klare Themenabgrenzung.
- Sorgen Sie für saubere interne Verlinkung, gute Crawlability und Indexierbarkeit.
3. Monitoring und datenbasierte Optimierung
- Aktualisieren Sie Inhalte regelmäßig, um Relevanz und Aktualität sicherzustellen.
- Nutzen Sie Tools, um festzustellen, bei welchen Keywords ein AI Overview ausgespielt wird. Unter den Tools ist SISTRIX recht bekannt, denn hier lassen sich die Overviews auch in Deutschland analysieren.
- Beobachten Sie kontinuierlich, welche Seiten zitiert werden – und welche nicht mehr.
4. Strategie: Kanalübergreifend denken
Für die AI Overviews ist vor allem informativer, objektiver Content entscheidend. Doch nicht alle Inhalte müssen sachlich bleiben: In Newslettern, Whitepapern oder Social Media darf Ihr Marketing deutlich persönlicher oder emotionaler auftreten – denn hier geht es nicht um Ranking, sondern um Markenbindung und Interaktion.
AI Overviews sind kein Risiko – sondern eine neue SEO-Chance
Google AI Overviews verändern die Spielregeln in den Suchergebnissen – vor allem bei informationsorientierten Keywords, etwa in Blog- oder Ratgeberseiten. Steigen Ihre Impressionen, aber sinken die Klicks, ist Ihr Content womöglich bereits Teil dieser neuen Antwortboxen.
Das muss kein Nachteil sein. Denn wer mit klar strukturierten Inhalten, fachlicher Expertise und relevanten Keywords im Web überzeugt, kann nicht nur in Rankings bestehen, sondern auch gezielt in AI Overviews zitiert werden.
Wichtig bleibt: Nicht jeder Klick ist entscheidend – sondern ob Ihre Inhalte Leads, Vertrauen und Sichtbarkeit bei Ihrer Zielgruppe erzeugen. Generative Antworten verändern SEO, aber sie ersetzen keine strategische Content-Marketing-Arbeit.
Wenn Sie wissen möchten, wie Ihre Website in dieser neuen Search Experience performt oder wie Sie gezielt daran arbeiten können, sichtbar zu bleiben: Unser SEO-Team steht Ihnen mit Erfahrung, Analyse und praxisnaher Strategie zur Seite.
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