Online Marketing News & Wissen

Die Reise beginnt oft nicht am Flughafen, sondern auf dem Smartphone. Zwischen zwei Terminen scrollt eine potenzielle Reisende durch Instagram, speichert ein Video mit Küstenlandschaften, liest später einen Blogartikel über einen Wochenendtrip und landet schließlich auf der Website eines Hotels. Was hier wie ein beiläufiger Moment wirkt, ist in Wahrheit Teil einer komplexen Reiseentscheidung. Für Tourismusunternehmen bedeutet das: Wer in der Inspirations- und Recherchephase nicht mit relevanten Inhalten präsent ist, wird bei der Buchung oft gar nicht mehr in Betracht gezogen. Gleichzeitig investieren viele Unternehmen bereits in Inhalte und bleiben dennoch hinter ihren Erwartungen zurück. Der Grund liegt selten darin, (...) weiterlesen

Veröffentlicht am

2. August 2025

Geschrieben von

Michael Buschmann

SEO vs. GEO – wie sich die Online-Suche durch KI verändert

Unser Blick auf die aktuelle Diskussion In diesem Artikel werfen wir einen fundierten Blick hinter die Kulissen moderner KI-Suchsysteme: Wie funktionieren sie wirklich? Warum bleiben klassische Suchmaschinen weiterhin eine wichtige Basis? Und welche Herausforderungen bringt die KI-Suche in Bezug auf Energieverbrauch, Monetarisierung und Skalierbarkeit mit sich? Wir zeigen außerdem, warum SEO unverzichtbar bleibt, welche Veränderungen auf Unternehmen zukommen und was jetzt konkret zu tun ist, um in der veränderten Suchwelt sichtbar zu bleiben. Wer sich aktuell mit dem Thema Website-Optimierung, Reichweitengenerierung oder auch ganz konkret Suchmaschinenoptimierung (SEO bzw. Search Engine Optimization) befasst, kommt nicht an der Diskussion vorbei, die aktuell (...) weiterlesen

Google AI Overview & SEO: Mehr Sichtbarkeit oder weniger Klicks?

Mit der Einführung der Google AI Overviews beginnt eine neue Phase der Google-Suche – und sie stellt die Sichtbarkeitsregeln für Websites grundlegend auf den Kopf. Seit dem offiziellen Rollout im März 2025 in Deutschland unter dem Namen „Übersicht mit KI“ sind die automatisch generierten Antworten für Millionen Nutzer Teil der Search Experience. Für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet das einen Paradigmenwechsel, bei dem nicht mehr nur Rankings zählen, sondern sich auch die Frage stellt, ob Ihre Inhalte von der KI als relevant erkannt und zitiert werden. Diese Entwicklung wirft wichtige Fragen auf: Wie schafft es eine Website in die AI Overview? Welche (...) weiterlesen

Geschlechtsspezifische Ansprache im Marketing

Tatsächlich zeigen zahlreiche Studien, dass sich das Kaufverhalten zwischen den Geschlechtern deutlich unterscheidet. Während viele Männer gezielt nach einem bestimmten Produkt suchen und eine schnelle Entscheidung treffen, nehmen sich Frauen tendenziell mehr Zeit, vergleichen Alternativen und lassen sich stärker von Inspiration und Community-Feedback leiten. Wie unterschiedliche Kaufverhalten Ihre Strategie beeinflussen sollten „Frauen shoppen, Männer kaufen.“ Diese Aussage der Marketing-Expertin Marti Barletta klingt provokant – doch wie viel Wahrheit steckt dahinter? Doch was bedeutet das für Unternehmen im digitalen Raum? Viele Marken scheitern daran, ihre Zielgruppen richtig anzusprechen – entweder, weil sie zu sehr in Klischees denken oder weil sie die (...) weiterlesen

Website Security: Die 10 größten Sicherheitsrisiken und wie Sie sie vermeiden

Das Internet bietet Unternehmen und Privatpersonen enorme Chancen – doch mit der wachsenden Abhängigkeit von digitalen Plattformen steigen auch die Risiken. Cyberkriminelle nutzen automatisierte Tools, um gezielt Sicherheitslücken auszunutzen, und täglich werden Tausende von Websites durch Datenklau, Malware oder Denial-of-Service-Angriffe kompromittiert. Ein einziger erfolgreicher Angriff kann vertrauliche Daten gefährden, den Geschäftsbetrieb lahmlegen oder das Google-Ranking negativ beeinflussen. Um Verluste zu vermeiden und langfristiges Vertrauen aufzubauen, ist eine starke Website-Sicherheit unerlässlich. Sie schützt nicht nur sensible Daten, sondern bewahrt auch den guten Ruf eines Unternehmens. Dazu gehören SSL-Verschlüsselung, sicheres Server-Management, Schutz vor Malware und regelmäßige Sicherheitsupdates. In diesem Artikel erfahren Sie, (...) weiterlesen

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Content-Marketing im Tourismus: Strategien für mehr Sichtbarkeit und Buchungen

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