Was ist die Meta-Description?

Die Meta-Description ist ein kurzer Beschreibungstext, der den Inhalt einer Webseite für den Nutzer zusammenfasst. Er wird im Head-Bereich einer Webseite platziert und sollte nicht länger als 160 Zeichen sein.

Die Beschreibung hat einen direkten Einfluss auf die Klickattraktivität eines Suchergebnisses, denn sie wird von Google sehr oft als Vorschautext für die Suchtreffer verwendet (unterhalb des als Überschrift benutzten Title). Die Meta-Description ist ein Must-have für jeden relevanten Artikel auf der Website und ein  grundlegender Bestandteil einer Website-Optimierung. 

Welche Informationen umfasst die Description?

Der Inhalt der Beschreibung sollte dem Nutzer relevante Informationen zum Inhalt der Webseite geben und ihn zugleich zum Klick auf das Suchergebnis animieren. Für die Steigerung der Klickattraktivität kann das AIDA-Prinzip angewendet werden, dass folgende Punkte umfasst:

• Attention: Die Aufmerksamkeit der Suchenden binden.
• Interest: Das (Kauf)-Interesse des Suchenden ansprechen.
• Desire: Das (Kauf)-Verlangen im Kunden wecken.
• Action: Den Kunden mit einer Call-to-action-Anweisung zum Klick animieren.