Informations­architektur

Wenn Nutzer über Google oder andere Suchmaschinen auf Ihre Website kommen, dann landen die wenigsten auf Ihrer Startseite. Ein Großteil der User gelangt über eine Suchanfrage auf eine Unterseite oder auf einen Beitrag in Ihrem Blog. Eine gute Navigation sorgt dafür, dass sich Ihre Nutzer immer und überall zurechtfinden, unabhängig davon, wo sie sich gerade innerhalb Ihrer Webseite befinden. Eine durchdachte Informationsarchitektur und eine intuitive Navigation garantiert Ihren Usern einen schnellen Zugang zu relevanten Informationen.

Und sie erleichtert nicht nur den Usern die Orientierung: Auch für die Indexierung der Inhalte durch Google ist eine gute Informationsarchitektur von Bedeutung. Die Informationsarchitektur spielt also sowohl für die User-Experience als auch für die Performance von Websites eine zentrale Rolle.

Die Informationsarchitektur (kurz als IA bezeichnet, engl. information architecture) kümmert sich um die sinnvolle Strukturierung und Anordnung von Inhalten auf Ihrer Webseite. Ziel ist es, Ihre Nutzer möglichst schnell zu den Informationen und Interaktionen zu leiten, die sie suchen. Menüs, Klickpfade und Kategorien sowie Unterkategorien helfen bei der Orientierung. Eine sinnvolle Anordnung und Gliederung festzulegen ist Aufgabe der Informationsarchitektur. Mit ihr werden Inhalte festgelegt und strukturiert, damit Ihre User schnell auf die gewünschten Informationen zugreifen können, denn sie ist das Fundament für all Ihre Inhalte. Eine gute Informationsarchitektur trägt aber auch zur Sichtbarkeit innerhalb der Suchmaschine bei. Die strukturierte Aufbereitung der Inhalte unterstützt Google und Co. dabei, die Inhalte richtig auszulesen und wiederzugeben.

Ziel ist eine positive User Experience, also ein positives Nutzererlebnis, für die Besucher Ihrer Webseite zu schaffen. Das macht sich nicht nur am Design fest, sondern auch an der Struktur und Anordnung.

Thematisch steht die Informationsarchitektur zwar am Anfang und bildet das Fundament, sie kann aber zu jeder Zeit optimiert werden. In der Konzeptionsphase arbeiten wir mit Wireframes, um die Informationsarchitektur Ihrer Webseite aufzuzeigen. So ist für Sie nachvollziehbar, wie Ihre Navigation und Struktur künftig aussehen sollte und in welcher Beziehung Ihre Inhalte zueinanderstehen.

Die Informationsarchitektur beinhaltet mehr als nur die Definition der Navigation und deren Menüpunkte. Sie umfasst auch ein detailliertes Verlinkungskonzept sowie Vorlagen (Wireframes) für die wichtigsten Seitentypen, die Grundlage für die Umsetzung von HTML-Template im CMS oder Shop-System sein können. Das Webdesign macht später sichtbar, was in der IA als theoretisches Konzept definiert wurde. 

Vereinfacht gesprochen kann man sich eine Informationsarchitektur als eine Art Bauplan einer Website vorstellen. In dieser Architektur werden alle Inhalte bzw. Seiten in einer hierarchischen Mindmap als Punkte aufgelistet. Dabei wird jedem Punkt ein Thema bzw. ein Fokus-Keyword zugeordnet. Die erste Hierarchieebene umfasst die wichtigsten Themen bzw. Seiten einer Website, die in der Regel thematisch umfassender sind. Häufig finden sich diese auch in der Hauptnavigation wieder. Stellen wir uns zum Beispiel einen Fahrradhändler vor, der einen Onlineshop betreibt, aber auch mehrere Filialen hat, die vor Ort einen Reparaturservice bieten. Auf der ersten Ebene wären Menüpunkte wie „Fahrrad Online Shop“, „Fahrrad-Reparatur“, „Filialen“, „Blog“, „Über uns“ und „Kontakt“ denkbar. Diese Punkte sind allgemein gehalten, umfassen die relevanten Leistungen des Händlers sowie weitere wichtige Thematiken und ermöglichen Kunden auf den ersten Blick ein klares Verständnis davon, welche Aspekte sich hinter den jeweiligen Einstiegen befinden. So können Nutzer leicht in den von Ihnen gewünschten Bereich navigieren und die gesuchten Informationen finden.

Je tiefer eine Seite in der Hierarchie der Architektur liegt, umso fokussierter ist sie auf ein bestimmtes Thema. In unserem Beispiel könnte der Bereich, der den Online Shop umfasst, in verschiedene Kategorien und Unterkategorien unterteilt sein. Mögliche Kategorien wären Fahrräder, E-Bikes, Zubehör und Ersatzteile. Unterkategorien der Kategorie Fahrräder könnten wiederum Citybikes, Mountainbikes, Gravelbikes und Rennräder sein und sorgen für eine strukturierte Organisation. In diesen Unterkategorien liegen die verschiedenen Unterseiten für die einzelnen Produkte (Produkt-Detailseiten). So ergibt sich ein Produktkatalog, der gut organisiert ist und das Navigieren auf der Website intuitiv macht.

Der Mittelpunkt unserer Arbeit ist immer die Zielgruppe bzw. der Nutzer. Daher beginnen wir den IA-Prozess im ersten Schritt mit einer umfassenden Keyword-Recherche, um uns konsequent an der realen Nachfrage und den gesuchten Informationen auszurichten. Im nächsten Schritt erstellen wir unter Berücksichtigung der erhobenen Keywords und den zugehörigen Daten eine strukturierte Informationsarchitektur. An eine gute Informationsarchitektur haben wir folgenden Anspruch: Sie muss nutzerorientiert und nachfrageorientiert sein und eine hohe Usability aufweisen. Darauf folgt die Konzeption von funktionalen SEO-Wireframes, die unter anderem veranschaulichen, wie die einzelnen Seiten am besten miteinander verlinkt werden.

Sie haben Fragen zum Thema Informationsarchitektur und möchten mehr erfahren? Zögern Sie nicht uns zu kontaktieren. Die SEO-Experten unserer digitalen Marketing Agentur beraten Sie gerne und zeigen Ihnen worauf es genau ankommt, um Ihr Unternehmen im Web besser zu positionieren.