Best Practice: So gelingt einem Newcomer der Weg in die Google Top 10
Das DWDS, das Digitale Wörterbuch der deutschen Sprache macht es in Zusammenarbeit mit takevalue vor: Auch als Newcomer schafft man es mit der richtigen Strategie auf die vorderen Plätze der größten Suchmaschine der Welt.
Suchergebnisse von Google sind weder stabil noch nachhaltig. Für die Platzhirsche bedeutet das ein beständiges Arbeiten an den eigenen Angeboten. Das bietet neuen digitalen Angeboten aber auch eine Chance: Mit der richtigen SEO-Strategie und effizienten Maßnahmen kann sich auch ein digitaler Neuling einen Platz ganz vorne erarbeiten.
Unser Kunde, das Zentrum für digitale Lexikographie der deutschen Sprache, kurz ZDL, betreibt unter anderem die Website www.dwds.de. Die Abkürzung steht für Digitales Wörterbuch der deutschen Sprache. Wir unterstützen unseren Kunden bei dem Ziel, die Auffindbarkeit in Suchmaschinen zu steigern und die Website für Suchmaschinen zu optimieren. Die Website soll aus sich heraus signifikant in der Sichtbarkeit steigen, ganz ohne den Einsatz von Anzeigenbudgets. Eine Strategie, die auf Langfristigkeit und Nachhaltigkeit ausgelegt ist.
Im Rahmen des Projekts haben wir den strategischen und konzeptionellen Weg im Bereich SEO vorgegeben: Auf die Frage „wie können wir unsere Website-Sichtbarkeit erhöhen“ haben wir Handlungsempfehlungen erarbeitet, die das Team von DWDS selbstständig, schnell und agil umgesetzt hat. Die Maßnahmen beinhalten klassische Onpage-Optimierungen, betreffen aber auch das Indexierungsmanagement und die Crawlingsteuerung sowie die Überarbeitung der semantischen Auszeichnungen. Mehr dazu erfahren Sie hier. Die Optimierungen wurden auf der bestehenden Website umgesetzt, ohne das Design oder das System zu ändern.
Auf der Überholspur: Sichtbarkeit verzehnfacht
Als wir im Oktober 2019 die Zusammenarbeit gestartet haben, lag www.dwds.de bei einem Sichtbarkeitswert von 25 (Quelle: Sistrix). Im Vergleich dazu lagen die erfolgreichen digitalen Angebote dieses Segments, wie beispielsweise von dict.cc, duden oder linguee, zwischen 150 und 300. Seit dem Jahr 2021 liegt der Sichtbarkeitswert von DWDS beständig über 250. Kein Wunder, dass DWDS von Sistrix selbst zum SEO Gewinner 2020 erklärt wurde. Innerhalb von nur einem Jahr hat sich der Sichtbarkeitswert verzehnfacht.
An diesem Projekt zeigt sich deutlich, dass man auch ohne einen kompletten Relaunch mit den richtigen SEO-Maßnahmen viel bewirken kann. Wie in all unseren Projekten bildet das Fundament dabei eine fundierte SEO-Analyse für aussagekräftige Daten und die Entwicklung der richtigen Strategie. Auf dieser Basis lassen sich die richtigen Maßnahmen ableiten und umsetzen, wie der Erfolg von DWDS zeigt.
Das Projekt im Detail
Technisches Enabling
Um erfolgreich in Suchmaschinen platziert zu werden, müssen die technischen Rahmenbedingungen stimmen. Im Zuge des Projekts haben wir diese analysiert und bewertet. Das Ergebnis haben wir entsprechend der Anforderungen zur technischen Suchmaschinenoptimierung formuliert, die als Basis für die Umsetzung dienten. Nur mit einer soliden technischen Basis können inhaltliche und strukturelle Optimierungsansätze ihr volles Potential ausschöpfen.
Onpage Basisoptimierung
An die einzelnen Seitentypen haben wir inhaltliche Basisanforderungen formuliert. Dazu gehört zum Bespiel eine stringente und suchmaschinenkonforme Überschriften-Struktur (H-Struktur) sowie interne Verlinkungen. Aber auch die Meta-Angaben, wie beispielsweise Titles und Descriptions wurden suchmaschinenkonform aufbereitet, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Indexierungsmanagement und Crawlingsteuerung
Damit die große Menge an Informationen in der Suchmaschine schnell und leicht gefunden werden, müssen sie auch schnell erschlossen werden können. Der Aufbau einer XML-Sitemap und die Definition von Crawling- & Indexierungsanweisungen (robots.txt, Meta-Robots, Canonical-Tags) gehörten im Projekt unter anderem dazu.
Semantisches Markup
Zudem haben wir die semantischen Auszeichnungen der Website-Inhalte optimiert. Eine solche Optimierung ist essenziell, damit Lesbarkeit und Verständlichkeit der Inhalte für Suchmaschinen verbessert werden. Durch eine professionelle semantische Auszeichnung kann sich u.a. auch eine prominentere Darstellung in den Suchergebnislisten (sog. Rich Snippets) ergeben.
Unterhaltsamer Artikel. Aber ich war neugierig, mehr Details über Ihren SEO-Prozess zu lesen. Die Schritte, die Sie als Schlüssel zu den Top 10 beschrieben haben, sind grundlegende Schritte, die auf jeder Website durchgeführt werden sollten. Aber das bedeutet nicht, dass sie ausreichen, um eine Top-10-Position zu erreichen. Es ist komplizierter als das, denn Google schätzt vor allem hochwertige und relevante Inhalte. Wie haben Sie das gemacht?
Stimmt genau: SEO ist ein vielschichtiges Thema! Das Zusammenspiel aus einer optimierten und leistungsfähigen Plattform, einer austarierten und nachfrageorientierten Informationsarchitektur, qualitativ starken Verlinkungen und natürlich hochwertigen und relevanten Inhalten erhöht die Wahrscheinlichkeit guter Rankings.
DWDS, das digitales Wörterbuch der deutschen Sprache verfügt per se schon über hochwertige Inhalte in ausreichender Skalierung und Qualität. Vermeintliche SEO-Grundlagen hinsichtlich technischer und struktureller Optimierungen wie z.B. die Optimierung von internen Verlinkungen und die Vermeidung von thematischer Kannibalisierung und Duplicate Content können unter diesen Umständen bereits zu signifikanten Entwicklungen führen.
In anderen Projekten sind wir auch mit der Erstellung der suchmaschinenoptimierten Inhalte beauftragt, die einen sehr großen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung haben. Hierzu arbeiten wir u.a. auch mit Tools wie der Searchmetrics Content Experience, mit der sich im Falle des richtigen Einsatzes und auch sehr große Erfolge entlang des Redaktionsprozesses erzielen lassen.