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„People also ask“ – Alternative Suchvorschläge bald auch in Deutschland?

 

Was bereits seit Mitte Februar in den USA offiziell in den Suchergebnissen angezeigt wird, könnte auch in naher Zukunft nach Deutschland kommen – Alternative Suchvorschläge oder auch „People also ask“-Boxen genannt.

Barry Schwartz von Searchengineland berichtete bereits in einem Blogpost über das Erscheinen der neuen „People also ask“-Boxen, die sich in vielen Fällen direkt unterhalb der angezeigten Featured Snippets befinden.

 

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Bei Featured Snippets werden dem Nutzer direkte Antworten oberhalb des ersten organischen oder bezahlten Suchergebnisses angezeigt. Sie erscheinen meist als Antworten auf Fragen wie z.B. „Was ist Suchmaschinenoptimierung“ und können in Form von Texten, Bildern, Videos und Listen sowie Tabellen dargestellt werden.

 

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Bei den „People also ask“ (PAA)-Boxen handelt es sich um eine Erweiterung der bereits vorhandenen Featured Snippets. Die Boxen beinhalten standardmäßig vier verwandte und themenrelevante Suchanfragen, bei denen ebenfalls, nach Eingabe in die Suchmaske ein Featured Snippet angezeigt wird. Als weiteres Feature werden nach einem Klick auf eine verwandte Suchanfrage noch weitere Suchanfragen angezeigt, die die geklickte Suchanfrage ergänzen und dem Nutzer somit weitere Informationen geben.

 

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In einem Tweet von Satyajeet Salgar‏, Product Manager bei Google & YouTube, wird dieses Vorgehen nochmals verdeutlicht.

 

Ähnliche Suchen auch in der Onebox

 

Eine ähnliche Verknüpfung relevanter Suchanfragen gibt es bereits seit längerer Zeit in der Onebox zu betrachten, die bei bestimmten Suchanfragen auf der rechten Suchergebnisseite oder direkt über den Suchergebnissen angezeigt wird. Dort erhalten Nutzer ebenfalls durch die Funktion „Wird auch oft gesucht“ tiefere Einblicke in das gesuchte Thema.

 

Einfluss von Featured Snippets auf die Sprachsuche

 

Voice Search ist auch für das Jahr 2017 wieder eines der großen Themen im Online Marketing. Für das Jahr 2020 prognostiziert Comscore bereits, dass bis zu 50% der Suchanfragen über die Spracheingabe (voice search) getätigt werden sollen.

50% of all searches will be voice searches by 2020 (Comscore)

Es stellt sich also die Frage, welchen Einfluss Featured Snippets zunehmend in der Sprachsuche haben werden, da bei gesprochenen Suchanfragen auch meist direkt eine gesprochene Antwort wiedergegeben wird, anstatt den Umweg über die Suchergebnisseite zu gehen.

Es wird also wie bereits bekannt immer wichtiger werden gute und holistische Inhalte zu schaffen, die das Informationsbedürfnis eines Nutzers bestmöglich befriedigen. Für solche Inhalte ist die Chance zusätzlich sehr hoch, als Featured Snippet in den Suchergebnissen zu erscheinen und somit ein Top-Ranking einzunehmen.

Welche Vorteile kann ich aus den „people also ask“-Boxen ziehen?

 

Einer der Vorteile wird das erweiterte Verständnis des Suchverlangens der Nutzer sein. Erscheint der Inhalt der eigenen Seite bereits in einem Featured Snippet, können die verwandten Suchanfragen dazu genutzt werden, den eigenen Inhalt der Seite zu erweitern, um dem Nutzer alle relevanten Antworten auf aufkommende Fragen zu geben, ohne dass dieser auf die Suchergebnisseite zurückspringen und eine neue Webseite zur Beantwortung offener Fragen aufrufen muss. Ähnlich wie bei den bereits bekannten Fragen-Tools können so themenrelevante Fragestellungen und Bedürfnisse der Nutzer ermittelt werden.

Ein weiterer Vorteil könnte die bereits beschriebene Tatsache sein, dass zukünftig eine Vielzahl der Suchen direkt über die Spracheingabe mittels Google Assistant oder einem anderen digitalen Assistenten durchgeführt werden. Direkte Antworten, die aus einem Featured Snipped an den anfragenden Nutzer übergeben werden, könnten sich entsprechend auf die Autorität der gesamten Domain positiv auswirken und für einen zusätzliche Boost sorgen.

 

Fazit zu „people also ask“

 

Die Erweiterung der Featured Snippets zeigt wieder einmal mehr, dass Google das Suchverlangen seiner Nutzer bestmöglich befriedigen möchte. Abzuwarten bleibt aber noch, wie sich die zusätzlichen Snippets im Allgemeinen auf das Suchverhalten auswirken werden und welche Vorteile oder auch Nachteile sie mit sich bringen.

Google testet bereits seit einiger Zeit in Amerika und wahrscheinlich ist es nur eine Frage der Zeit bis die mit (PAA) überschriebenen Boxen auch in Deutschland zu sehen sein werden.

Wer selbst einmal die „People also ask“-Boxen testen möchte, kann seine Spracheinstellung bei Google ganz einfach auf Englisch umstellen und danach direkt loslegen.

Wer gerne noch ein bisschen mehr zu Googles PAA-Boxen erfahren möchte, kann sich hier das dazugehörige Patent ansehen.

 

Update „People also ask“ – März 2018:

 

Sergey Alakov veröffentlichte am 09. März bei Twitter eine neue Variante der „People also ask“-Box, die ihm in den Suchergebnissen angezeigt wurde und derzeit von Google getestet wird. Dort zu sehen sind nicht nur verwandte Suchanfragen, sondern auch direkte und zur verwandten Suchanfrage passende Antworten, die unterhalb des ersten Suchergebnisses angezeigt wurden.

 

Test von "People also ask"-Box mit Antworten

 

Google wandelt sich dadurch immer mehr zu einem zentralen „Wissensspeicher“, der den Nutzern direkte Antworten auf informationelle Suchanfragen gibt, anstatt sie auf andere Webseiten weiterzuleiten. Dieses Verhalten zeigt auch die stetige Weiterentwicklung der Knowledge Panels sowie der Darstellung von Featured Snippets.

 

Update – Neue Funktion „People also search for“ – März 2018:

 

Mittlerweile ist eine ähnliche Variante der „People also ask“-Boxen auch in Deutschland unter dem Namen „Andere suchten auch nach“ (People also search for) angekommen.

Die „Andere suchten auch nach“-Box wird in einigen Fällen angezeigt, sobald ein Nutzer auf ein Suchergebnis geklickt hat, mit dem Suchergebnis vermeintlich unzufrieden war und wieder zurück auf die Suchergebnisseite (SERP) gesprungen ist.

Die Box erscheint direkt unterhalb des zuvor geklickten Ergebnisses und beinhaltet bis zu sechs Suchanfragen, die in zwei Spalten nebeneinander angezeigt werden. Im Unterschied zu den „People also ask“-Boxen werden allerdings nur Keywords und Keyword-Kombinationen angezeigt und keine direkten Fragestellungen.

 

Beispiel: "Andere suchten auch"-Box mit dem Suchbegriff "SEO"

 

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Tobias hat seinen Masterabschluss in Informationswissenschaft an der Hochschule Darmstadt abgeschlossen und interessiert sich verstärkt für die Themen SEO und Performance Marketing.

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